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admin 4个月前 ( 03-12 20:21 ) 0条评论
摘要: 上一期跟大家分享对“好电影”的定义时,曾经说过对于不同定位的电影,侧重点也是不同。今天打算再跟大家详细探讨这方面的知识,就先从商业性大片这环节开刀吧!...

上一期跟大家分享对“好电影”的定义时,曾经说过对于不同定位的电影,侧重点也是不同。今天打算再跟大家详细探讨这方面的知识,就先从商业性大片这环节开刀吧!

商业大片(Commercial movie),顾名思义,就是商业性的大电影。通俗点说,就是“以营利为目的的电影”

商业电影

商业大片是目前电影市场中数量最多的,涉及的类型也是非常广泛,最常见以及受众面最大的影片类型有科幻、奇幻、动作等。

商业电影的市场定处女情妇位

电影行业发展到今天,已经属于是全球性的产业了,需要知道的是每个国家、每个地区的群众喜好都并不一样,因此拍摄一部商业电影之前最需知道的就是---它面向的主要市场是哪个地区?

《黑豹》天朝国内口碑两极分化

这其实也是个很好理解的环节,比如上一年上映的《黑豹》,主打全黑阵容,在北美市场就非常吃香,票房高达7亿美元位列影史第三,甚至超越了《泰坦尼克号》。但《黑豹》在天朝却遭到极大多数的差评,内地观众基本不吃这套,最终票房只有6.6亿左右。这就是不同地区观众的口味都不一致的表现。

那么如果不想厚此薄彼,希望影片能社会康纳哥在全球范围都吃香那怎么办?

很简单,那就是往大众口味上靠。

俊男美女谁都喜欢

虽说每个国家地区的观众口味都不一飞机突然倒滑样,但人始终都是有共性的,对于商业电影来说,炫酷的特效、场景或者劲爆的动作场面在搭配上及格的故事,只要节奏不失衡,往往就都能在全球各地都比较受欢迎。

但是,仅仅做到以上几点,其实只能算是及格,距离那些真正优秀的商业电影还有一段距离。

不及格的商业电影都有什么共性?

商业电影作为目前电影市场数量最多的影片,其质量可以说是参差不齐,就算是一些著名的大IP系列电影仍然会有烂片的出现,其余那些“想捞一把就走”的电影数量只会更多。

普遍来说,不及格的商业电影都会占到以下情节一项或一项以上。

1、剧情莫名其妙,人设=空气

商业电影对剧情的要求其实不是很高的,如果说艺术电影对剧情的要求分数是100才及格,那商业电影只需要60即可。

猜猜这是哪部电影?

在这种情况下,倘若一部商业电影的剧情、人设仍然烂到观众都忍不住吐槽甚至看不下去,那只能说导演或者编剧真的该好好检讨一下自己的工作态度了。

这类型的电影,除非你的特效跟场面是真的爆炸到极致,而且节奏尚可,否则的话观众一般都不会卖帐。

2、 节奏崩溃

其实不仅仅是商业电影,即便是艺术电影,节奏都是无比重要的一环。

也是很简单的道理,比如一部商业电影,将所有大场面跟特效、动作戏全部堆到影片最后3歆怎么读,袁雨萱,岳武高速0分钟,这就是所谓的电影节奏崩溃。

而好的电影节奏,则是所谓的对影片高潮的把控张剪盲肠弛有度。

《速度与激情7》这部影片的节奏感堪称教科书级别,属于顶级商业大片

电影节奏是商业电影的核心,因为它关乎到观众的观感,即观影体验。任凭你电影特效做得多好,场面做的多棒,节奏失衡的话后果往往要么就是让观众审美疲劳,要么就是让观众觉得不够过瘾。

3、 稀烂的特效

特效是商业电影中非常重要的一环,普通观众对于呈现出来的效果好坏的细微是分别不出来的,因此只要不是CG感十足、跟游戏开场动画差不多的话,观众们也是不会说什么的。当然,大场面是电影特效最好的表现方法,但大场面要拍得好本身也不是一件容易的事。

这特效连五毛都没.....

一般来说,如果作为一部商业电影连特效都被观众吐槽,基本这部影片就肯定烂了。

4、过度自信

这点其实是非常常见的。

总是有一些导演会有迷之自信,在电影里面加入一些自己想要表达的东西,实际上这并不是坏事,但这些导演往往会忽略了观众对于这些硬加进去的玩意到底是否感兴趣。

观众进影院watsing看的是电影不是圣经....

比如在电影里加入很多宗教隐喻,或者各种不必要的哲理,实际上点到即止的话还可以为影片增加点色彩,但倘若过了头则会变得主次压魂建桥不分。毕竟不是什么导演都有将艺术跟商业完美结合的能力的。

这样的后果往往就是导致整部电影不伦不类,商业性不足,艺术性又没有,那么电影扑街也是可预见的事了。

5、把观众当傻子

这点也是比较常见的。

典型的就是在如今网络这么发达水涛果实的时代,仍然去抄袭一些比较火热的IP元素然后稍微修改就宣称“本土化”,然后打着“民族主义”的旗号去宣传。一般来说,只要占到这条的电影在宣发阶段基本就会被愤怒群众们的责骂声淹没。

这年头观众们其实都已经从大山出来多年了

把观众当作提款机的人,只会被大家所唾弃。

往往占到以上元素的商业电影不少都会扑街,最终亏本的例子更是比比皆是

是否只要赚了钱,就是及格的商业电影?

严格来说,商业电影只要赚了钱,都可以算是及格的,但对于一些著名的大IP系列来说,却不能仅仅看票房。

《变形金刚公主调教5》这部电影全球口碑基本完全崩溃,严重损害了《变变》IP

这方面有个典型的例子就是《变形金刚5》,虽然国内有15亿的票房,全球票房也有近8亿,但实际上《变5》之前的变形金刚系列是国内第一好莱坞IP,而且《变5》的票房比前作少了4分之1,加上这部电影实在太烂,严重损坏了《变形金刚》这个IP。所以虽然《变5》赚钱了,但其实它并不是一部及格的商业电影---这部电影赚的钱还不够弥补上对IP的损害。

市场元素对商业电影的加成

有部分商业电影,从质量上来说是铁定的不及格,但它们最终票房却都不错,这是怎么回事呢?

受众是取决票房高低的一个重要因素

在上一期我们说过,涉及到电影票房的很多时候不仅仅是影片的质量,档期、排片、受众、宣发等都会起到不少的作用。往往就算电影质量堪忧,但在这些元素的加成之下也会得到不错的票房。

1、档期

从市场元素的加成来说,档期是最重要的一环,没有之一。

传统意义上来说,暑假、情人节、清明、国庆等假期都是良好的档期,毕竟属于节假日,观众们有更多的时间去影院。

但问题是,厂商A是这么想,厂商B也是这么想啊,还有厂商CDEFG也是这么想啊。

数部好莱坞大片在北美圣诞档同一时间上映激烈竞争

所以,往往这些传统的好档期,都会面临非常激烈的竞争,典型的就是2018年12月北美的圣诞档,好莱坞六大把自己旗下的重量大作全部扎堆,结果就是一场惨烈的厮杀,最终胜出者票房都会大伤元气。

因此,从实际意义上来说,周围都是小成本制作的影片、又或者是烂片扎堆的档期才是最好的档期。比如上年的《毒液》,上映的档期除了《无名之辈》表现还算可以以外,其余的不是小成本制作就是烂片,根本对它造不成任何威胁。

不过,这种档期其实相当一部分是看运气,并非是人力能完全把控的范畴。

2、 排片

排片其实与档期是相辅相成的关系,当商业大片周围都是小成本作坊或者烂片时,排片率一般都会增加,排片率高了,票房自然也就更有优势。

另一个影响排片的关键是电影时长。一般来说,商业电影120~150分钟是差不多了,时长更短的商业影片也有,不过通常都不是什么好片。至于那些时长180分钟以上的商业电影本身就是不及格的---控制电影时长可是导演的基本要求,3个小时的电影,注定排片不会高到哪里去。

3、 宣发

如今的时代,影片的宣发其实就是分为线上与线下。

线下宣发很浮桥好理解,比如公交车的海报、地铁的车厢等等。线上就是打开一款APP时进入界面的广告,又或者是微博、微信等流量平台的宣传。

《毒液》的宣发非常不错

一般来说,宣发方靠谱的话是可以让影片上映前就保证热度的,倘若找到了一些大牛宣发,还可以让高热度的女团之类的给影片唱首主题曲,那热度就杠杠的了。

4、 受众

不同类别的影片,受众也不一样。

比如恐怖类型的电影,受众就比较小,而科幻、奇幻、动作等基本是全市场通吃。

对于影片受众口味的把控,在2018年出现了一正一负的典型例子---《毒液》与《铁血战士》。

毒液与埃迪的同人图

《毒液》虽然在北美口碑相当一般,但影片里汤姆老师跟毒液之间的互动相当有意思,共生体看起来一点都不可怕反而像个逗比萌宠,可以说这点是抓正了天朝女性观众的口味,片方也是抓住了这点去宣传,而成果如何?不用多说,只要看看《毒液》上映之后微博上铺天盖地的汤姆毒液同人图就可以知道。如果不是12月《海王》横空出世,《毒液》是绝对能夺下内地超级英雄起源电影的票房NO.1的。

《铁血战士》的这些海报当时被很多人集体吐槽...

而《铁血战士》则是个反面例子,与《毒液》一样,影片在大陆上映之前外网的评分都不好,而这种情况下《铁血战士》选择用各种辣眼睛的“关公战秦琼”海报去做宣传....

一般来说,如果一部影片没有以上市场元素的加成,又或者加成得很少的时候,要大爆的话往往只能依靠自身的硬质量去杀出一条青岛港联捷场站血路了。

及格商业片与优秀商业片的分水岭

上面说过,一般情况下电影只要赚到钱了,就可以说是及格的商业片了。如果是IP系列电影的话则在票房之余也会要求口碑不能太低,除非票房真的非常高。

《变形金刚4》口碑虽然不好,但鉴于票房极高所以还算是及格商业片

那么及格商业片跟优秀商业片有什么区别呢?其实也是比较简单的。

低口碑高票房、中口碑高票房=及格商业片

高口碑高票房=优秀商业片

高口碑低票房甄芝茶的商业片数量很少,样本太小这里不作讨论。类似《泰坦尼克号》这种商业+艺术结合的影片也不在abp662此列,在往后小赛美惠三美神会另开一篇文章再跟大家探讨。

虽窥视者2说商业片以营业为目的,但考虑到当今好莱坞的原创大片占比率越来越低,系列电影越来越多,因此现在对于商业片的口碑要求相比过去其实是提高了不少的。这里的口碑也是上一篇文章小赛提到过的---主要是观众口碑,影评人口碑次之。

观众口碑最重要

如果一部系列电影的商业片的口碑太低,往锔瓷教程视频往会对后面的影片造成非常不利的影响,俗称“还债”。

典型的例子是DC宇宙,因为《蝙蝠侠大战超人》的口碑全面崩溃,直接影响到后面的《正义联盟》开画票房,连《神奇女侠黄浩然老婆》都救不回来。要知道《蝙超》的开画票房高达1.66亿美元,而《正联》的开画票房却只有9300万。

《蝙蝠侠大战超人》票房开画

《正义联盟》票房开画

低口碑高票房、中口碑高票房的商业片其实相当多,绝大多数好莱坞影片都是属于这两种,如经典的《变形金刚》系列属于前者,《侏罗纪世界》则是属于后者。而高口碑高票房的商业片数量则要少很多,这么说未免有点空泛,举一个离大家最近的例子---《海王》。

《海王》

《海王》这部影片上映前没什么宣发,而且作为上面提到过作为DC宇宙的一员,还需要承担为前百好博作还债的风险,加上海王这名超级英雄本身人气就低,在上映之前其实没有任何人看好这部电影。不但国外热度低,国内也一样没有人放它在眼内---只要看看《海王》上映前后有多少部国产片争着挤进来这个档期就知道了。

国产片《狗十三》提档到12月7日,跟《海王》正面相撞,可见上映前根本没人把《海王》当一回事

不过励志的是,《海王》凭着自身质量过硬,生生的杀出一条血路,看国内---票房高达19亿,成为内地单邪恶骷髅战马人超级英雄电影最高票房;看北美---在圣诞档的激烈厮杀中夺得头筹;看全球---全球票房剑指10亿美元。

目前《海王》全球票房9.7亿,余量至少还有1亿多

《海王》的剧情比较普通,但正如之前所说,对于商业片来说这并非是缺点,而相反《海王》的优点太多,使得全球所柳樱解盘有的观众基本清一色铺天盖地的好评。口碑的爆发带来的就是这部宣发不足、人气低落甚至要给前作还债的电影在全球各个市场都打破纪录。

海王拍摄图,导演温子仁是好莱坞著名的顶级商业导演

这就是优秀商业片与及格、普通商业片的最大区别---它们可以不依靠任何IP、宣发的加成即可获得如此高的口碑与票房。而且因为口碑良好,对于系列的后续发展也有非常正面的帮助。


关于商业电影的评析就到此为止了,下一期会跟大家分享文艺电影相关的评析,感谢大家支持。

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